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每一個孩子的心中都有“一畝田園”，里面有五顏六色的果園：鮮紅的西紅柿排排站立，紫色的葡萄在陽光下像寶石一樣明亮，橙色的橘子掛滿枝頭；果園里有他們對童話世界的無限暢想，或許有會說悄悄話的小鳥，或許泥巴里藏著夢中的寶藏......

現(xiàn)在越來越多的家庭選擇在周末或者節(jié)假日帶上孩子前往近郊的小鎮(zhèn)或村莊，體驗一把田園樂趣。采摘瓜果、挖野菜、騎行垂釣、戶外燒烤......，孩子們與家長一起了解大自然，體驗田園生活的樂趣，鄉(xiāng)村親子游已成為大眾親子游的主要選擇之一。

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鄉(xiāng)村親子游的主要模式

目前市場上常見的田園親子游產(chǎn)品主要是將鄉(xiāng)村與文化、教育、體驗等相結(jié)合，站在兒童的角度，塑造接地氣的田園體驗和教育產(chǎn)品。

1. 租賃式的開心農(nóng)場

這種項目一般設(shè)在城市郊區(qū)交通便利的地方，以幾十平米為單位將農(nóng)田劃分成若干小塊供市民認養(yǎng)，采用自主管理或委托管理的經(jīng)營方式。農(nóng)場提供免費種子、農(nóng)具和限量有機肥料，并提供采收配送服務(wù)。另外，農(nóng)場還可提供果樹認養(yǎng)、動物認養(yǎng)等項目。

2. 鄉(xiāng)村課堂

以科普教育為主的鄉(xiāng)村親子游會針對不同年齡階段的孩子設(shè)置活動課程，通過科普教育讓孩子們了解鄉(xiāng)村。

3. 鄉(xiāng)村節(jié)慶

借助農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，以農(nóng)耕時節(jié)、開花時節(jié)和豐收時節(jié)的主題節(jié)事活動為主要內(nèi)容，以生態(tài)田園為主要活動場地，通過舉辦系列主題創(chuàng)意活動吸引游客，獲得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的收益。

4. 鄉(xiāng)村綜合體

以生態(tài)田園為載體，以生產(chǎn)有機生態(tài)果蔬為基礎(chǔ)，拓展農(nóng)業(yè)的新功能，發(fā)展集農(nóng)耕文化體驗、觀光采摘、餐飲娛樂、休閑度假等功能為一體的鄉(xiāng)村農(nóng)場綜合體。

鄉(xiāng)村親子游存在的問題

1. 同質(zhì)化嚴(yán)重

親子旅游產(chǎn)品模式雷同、套路一致、缺乏創(chuàng)新等問題一直飽受詬病，由于缺少細分市場的研究，鄉(xiāng)村親子游的產(chǎn)品開發(fā)乏善可陳，令家長與孩子的旅游體驗差，無法滿足游客的真正需求。

2. 缺少針對性、專業(yè)性

鄉(xiāng)村親子游的產(chǎn)品大多缺少對兒童群體的針對性，尤其是科普和實踐性強的鄉(xiāng)村親子產(chǎn)品，缺少有專業(yè)基礎(chǔ)的工作人員，難以做到“知識性、趣味性、科學(xué)性”的統(tǒng)一。

3. 配套不足

鄉(xiāng)村親子游中有關(guān)親子游相應(yīng)的配套設(shè)施匱乏，兒童餐廳、兒童桌椅、兒童洗手間等設(shè)計少之又少，嚴(yán)重影響了游客體驗。

4. 名不副實

有很多主打鄉(xiāng)村親子游的項目，活動形式或以觀光為主，或者是“普通旅游產(chǎn)品+主題樂園”形式，這些內(nèi)容僅能滿足游客日常游玩的需求，缺乏更加有參與性、體驗性、互動性的項目，沒有親子特色，只是披著“親子游”的外衣。

案例一：泰國生姜農(nóng)場

案例一：泰國生姜農(nóng)場

GingerFarm(生姜農(nóng)場）位于泰國清邁古城南郊，距離市中心的直線距離不到七公里，車程在半小時左右，占地30畝，農(nóng)場地理位置優(yōu)越，交通便利，有著優(yōu)美的田園風(fēng)光，極具清邁的小清新風(fēng)格。

Ginger Farm開業(yè)至今，吸引了無數(shù)的家庭前來。區(qū)別于其它枯燥乏味、容易玩膩的親子農(nóng)場，Ginger Farm強調(diào)讓孩子回歸自然，一直致力于豐富和開拓簡單又輕松的日常親子活動，讓家長跟孩子在玩耍間收獲不一樣的快樂和陪伴。

Ginger Farm設(shè)置了插秧體驗等多種體驗類活動，父母與孩子們一起在稻田里插秧，重返童年時代。此外，Ginger Farm還會提供半天或全天的研討會課程，學(xué)習(xí)如何種植和收割稻米，在稻田里捕魚和螃蟹等，過程中有輔導(dǎo)員全英文講解翻譯，并和孩子們問答動，孩子們可以搶答，從而激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性。

親近動物、學(xué)習(xí)烹飪、制作稻草人等活動也深受孩子們的喜愛。生姜農(nóng)場所有的活動無不體現(xiàn)著“寓教于樂”的教育理念。不同國籍、不同背景的大人和孩子都能在這里釋放熱愛自然、熱愛生活的天性。另外，如果這些活動都不能滿足需求，還可以根據(jù)游客喜歡的體驗量身定制課程。

那么Ginger Farm的成功經(jīng)驗是什么呢？

1. 市場定位精準(zhǔn)

GingerFarm基于精準(zhǔn)的市場定位，依靠豐富的體驗活動把周末親子游做成新概念式的親子幼兒園，使孩子真正回歸自然，又能學(xué)到很多知識。同時，老少皆宜的體驗項目也拉近了孩子們和父母之間的距離。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈體系延伸

大多數(shù)親子農(nóng)場都受到了季節(jié)的限制，要想實現(xiàn)農(nóng)場持續(xù)盈利，就必須要做好產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，除了季節(jié)性活動之外，還必須要開發(fā)出可以持續(xù)盈利的產(chǎn)業(yè)。GingerFarm通過網(wǎng)紅餐廳、文創(chuàng)商品、節(jié)日活動、定制派對等方式來滿足不同時段、不同年齡段消費群體，從而成為清邁旅游線路上的熱門之地。

3. 周到且細致的服務(wù)

細節(jié)周到的服務(wù)體驗讓游客產(chǎn)生好感，從而增加顧客的黏度，促進復(fù)游率。一次出行，不光是為了體驗而體驗，更是一種度假。

案例二：日本母親農(nóng)場

母親牧場位于東京大都市圈的千葉縣，距離東京市中心只有大約2小時的車程，周邊3000萬人口為其提供了源源不斷的客流。東京、川崎、橫濱、千葉是母親牧場的主要客源地，從這些地區(qū)到母親牧場有非常便捷的公共交通和公路網(wǎng)絡(luò)。

母親牧場的體驗項目包括牧場漫游、動物喂養(yǎng)、騎馬體驗、賞花、水果采摘、手作體驗、游樂園等，農(nóng)場內(nèi)還可以品嘗美食、購物、別墅住宿和露營。較為特殊的是，在母親牧場的附近，建有鹿野山青少年禪修中心，由禪僧為青少年提供禪修指導(dǎo)服務(wù)。

每年，母親牧場吸引100萬游客的來訪，年營業(yè)額達到37億日元，是東京周邊乃至整個日本最好的親子牧場。

母親牧場的成功經(jīng)驗是什么呢？

1. 可達性強

從東京至母親牧場有鐵路、輪渡、跨東京灣大橋、市區(qū)到農(nóng)場的直達班車、站點至農(nóng)場的擺渡車等多種交通方式，公共交通十分便利且多樣化。

2. 業(yè)態(tài)豐富

將動物巡游、動物接觸、動物喂養(yǎng)、動物競賽（押注）、手作工坊、戶外游樂等體驗業(yè)態(tài)與自然環(huán)境相結(jié)合，提供了豐富的家庭休閑度假氛圍。

3. 重視服務(wù)細節(jié)

牧場的便利化設(shè)施（物品租賃、嬰兒室、醫(yī)護室、寵物寄養(yǎng)室等）非常完備。別墅內(nèi)的居住和烹飪用品非常齊全，適合家庭度假。官方網(wǎng)站使用5種語言（日語、英語、簡體中文、繁體中文、韓語）對牧場進行詳細介紹，讓各地游客來之前對所有信息可以一目了然。

4. 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整

牧場除了旅游觀光收入之外，最重要的收入來自于售賣農(nóng)產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品。比如羊肉、牛肉、羊奶、牛奶、奶酪、餅干、鮮花及其制品和動物玩具等。該牧場的農(nóng)產(chǎn)品自成品牌，暢銷日本市場，增強了牧場的盈利能力。

鄉(xiāng)村親子游是在鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進行延伸開發(fā)的，具有引導(dǎo)城市家庭體驗鄉(xiāng)村氛圍和田園生活的功能。農(nóng)業(yè)與親子、觀光體驗結(jié)合，是未來鄉(xiāng)村發(fā)展的一個方向，Ginger Farm和母親牧場的模式為我國鄉(xiāng)村親子旅游發(fā)展提供了非常好的經(jīng)驗。

通過解讀兩者的成功經(jīng)驗不難發(fā)現(xiàn)，一個成功的鄉(xiāng)村親子游項目，不僅需要便利的交通、精準(zhǔn)的定位、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈以保證持續(xù)盈利，走品牌化戰(zhàn)略路線，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。