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隨著短視頻等社交軟件的火爆，在各種美照、視頻的推動下，不少網紅景點如雨后春筍般出現(xiàn)，有時候連當?shù)厝艘膊幻靼?，一些看似普通至極的地方，怎么一夜之間就變得人潮洶涌？

其實，中國只有兩種景區(qū)：一種是正在走紅的景區(qū)，一種是希望走紅的景區(qū)。網紅景區(qū)，景區(qū)自身的某種特質在網絡作用下被放大，受到網絡世界的追捧。網絡的迅速傳播讓這些原本養(yǎng)在深閨人未識的地方一下子走紅，再通過一些工具的美化，加上了濾鏡和剪輯效果之后的景點，讓人看了就心生向往，于是吸引大批游客慕名而至，尤其是在國慶這樣的黃金周里，這些在網上爆紅的景點自然成為游客爭相打卡的目標。

據(jù)今年五一小長假結束后數(shù)據(jù)統(tǒng)計：重慶洪崖洞日均游客接待量破8萬。成都秀麗東方日均游客接待量近5萬，是青城山、九寨溝的三倍；西安永興坊日均游客接待量近5萬。各地網紅景區(qū)五一游客接待量的井噴式增長，在一定程度上，也意味著在全域旅游新時代，網紅景區(qū)受到了全國的關注與追捧。

所謂IP，直譯過來就是知識產權，在知識產權制度下，一個旅游景區(qū)的獨特性和個性，并由此而附生的競爭力、經濟價值，全都被創(chuàng)造出來，并提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現(xiàn)著商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰(zhàn)。

因此，IP就是景區(qū)形象認知物，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引游客的元素。IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場化的產物，是旅游景區(qū)的人格化賦予，是凸顯自己產品與其他競爭對手差異性的特征，是自己與眾不同的地方。

IP的關鍵點在于專有權利，旅游產品的IP打造，是先有智力，其次有創(chuàng)造，再有成果，然后獲取專有權利的產品，最后以此產品為賣點，收獲價值。也就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅游資源，策劃、尋找、凝合品類，創(chuàng)新、聚焦出個性的旅游IP產品，用種種系統(tǒng)的建構活化出氛圍、場景、玩法，來滿足消費者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產業(yè)鏈，創(chuàng)造和獲取市場價值。

1、特色而豐富的場景項目、業(yè)態(tài)的引入。司徒小鎮(zhèn)通過引入傳統(tǒng)的打鐵花項目，迅速引爆網絡，火爆市場，成為春節(jié)旅游市場的黑馬。2016年春節(jié)期間接待游客量120萬人次，2017年春節(jié)期間接待游客150萬人次，2018年春節(jié)期間再創(chuàng)180萬人次新高。打鐵花項目的市場引爆，功不可沒。我們可以看一下近期在網絡上爆紅的一些景區(qū)：粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等，從中我們可以看出強烈的畫面感、強烈的代入感、新奇感、互動性等特點是這些場景能夠成為網紅景區(qū)的關鍵。在旅游中，本身就有一些創(chuàng)新項目，它們能夠在短時間內吸引人們的注意，并且能夠將這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為，而這種項目就有潛力打造成網紅項目。

2、創(chuàng)意的網紅場景與豐富營銷矩陣打造。汝州花海景區(qū)網紅橋項目，紅遍各大短視頻平臺，吸引眾多游客前來景區(qū)打卡體驗。相關視頻在各大短視頻平臺收獲了超過7000萬人次的點贊量。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅靠直播“網紅橋“超過10萬粉絲的主播就已經多達20余個，不少主播的粉絲已經超過50萬人。由此可見，網紅景區(qū)現(xiàn)象的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動互聯(lián)網的技術與流量，對網紅景區(qū)的發(fā)展起了巨大的作用。內容創(chuàng)意加上網紅場景，線下景區(qū)導流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使各個網紅場景得以走紅全國。

3、長遠規(guī)劃放眼未來，持續(xù)優(yōu)化提升。青島魚山路與大學路交匯處，有一道網紅墻，隨著網絡上游客的自發(fā)性傳播，成為年輕女孩和情侶們的打卡勝地，被戲稱為轉角遇到愛。青島市政府多部門曾對此地位置進行修整、維護、建設，減少安全隱患提升游客的體驗。

網紅項目不一定要立足大景區(qū)或者老景區(qū)，甚至可以不是景區(qū)。其核心在于一種個性化和符號化。如果景區(qū)的IP成為一個網紅IP，那景區(qū)不僅僅會有自身的特色和主題，更能獲得高速傳播、流量爆發(fā)和大量游客的關注，進而提升景區(qū)IP的變現(xiàn)率和價值轉化率。